当刘畊宏的刘畊“宏女孩”们还在客厅跳着健身操，最近王心凌又让一众“凌男孩”们在电视机前集体回忆起了青春。宏女孩王互联网从来不乏新鲜事物，心凌需求因此热点一波接一波，男孩不断吸引着人们本就分散的有望注意力。

　　不过，激活热点终归会慢慢消退，电视大屏多样但由此激发的刘畊一些用户需求却只会不断上升。以刘畊宏为例，宏女孩王火爆出圈已有月余，心凌需求虽然没有了一开始的男孩巨大声量，但被其所大规模激发的有望家庭健身场景已然成为用户刚需。

　　尤其是激活在疫情催化下，近两年，电视大屏多样家庭健身需求不仅越来越普遍，刘畊而且已经是不少人的生活必备。有数据显示，居家健身行业的市场规模年复合增长率已经由疫情前的35%左右，增长至疫情后的50%以上。

　　与此同时，随着各类智能终端的爆发和智慧家庭时代的到来，智能健身硬件、线上健身平台的兴起，更是让家庭智能健身成为后疫情时代不可忽视的趋势。而电视大屏作为家庭的显示中心和流量入口，自然在其中扮演着重要的作用。

　　大屏健身、8K观影、云游戏……电视都能怎么玩？

　　被刘畊宏带火的大屏健身是一段时间以来的热点趋势，而如果你有过在家健身的经历，就不难感受到，家庭健身，其实很难离开电视大屏。毕竟，看着手机做运动实在不便，也很很难谈得上体验感。而通过电视大屏，不仅能实现沉浸式健身，还能借助大屏上搭载的智能摄像头，以及体态AI感知等技术，得到更加精准的动作分析和专业指导。

　　以当贝推出的当贝智慧盒子Max1为例，一方面，当贝智慧盒子Max1与每日瑜伽等合作伙伴进行深度联动，在平台上推出了种类丰富的瑜伽课程；另一方面，当贝智慧盒子Max1的AI摄像头让其对不同的健身运动课程有了灵活的适应性，使其能更加精准地满足家庭中场景切换、大屏交互的多样需求。



　　当然，当贝所能提供的创新服务远不止大屏健身。比如云游戏，对于这一近两年产业的重要发展方向，当贝积极整合产业链各方资源，并在系统、硬件等层面为云游戏的发展提供适配和优化，为云游戏的大屏化提供足够支撑，让用户在大屏上就能实现云游戏的即点即玩，以及畅快的游戏体验。

　　根据国务院此前发布的《“十四五”数字经济发展规划》，提出要打造智慧共享的新型数字生活等目标，其中包括“加强超高清电视普及应用，发展互动视频、沉浸式视频、云游戏等新业态”“创新发展‘云生活’服务，深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用，促进生活消费品质升级”等具体要求。

　　可以预测，随着政策的不断推动，以及用户注意力进一步回归家庭，家庭健身等新型大屏业务还将迎来更多发展空间。更重要的是，这些创新服务不仅将带动电视开机率、用户使用时长的提升，也会不断改变用户对于电视大屏的原有认知，培养用户使用习惯，为接下来电视大屏承载起更多需求和场景打下基础。

　　价值益显的大屏，正承接起更多生意和场景

　　近两年，其实不仅用户由于家庭观影、居家健身等需求在不断回归大屏，在产业层面，随着移动互联网流量红利的见顶，无论是长短视频平台，还是健身、教育、游戏等垂直领域的玩家，其注意力也在对电视大屏这一有待进一步挖掘的蓝海市场进行新的审视和考量。

　　以爱优腾芒等视频网站为例，一段时间以来，其对自身大屏应用的推动与导流有着明显加速。而即使是抖音、快手、B站、西瓜视频等中短视频平台，也在进一步加码电视、PC等更多屏幕场景。随着各个平台发展思路和布局策略的调整，电视大屏接下来也将承接起更多的生意和场景。

　　而实际上，电视大屏自身的价值也在这一过程中不断得到着验证。比如在广告方面，根据QuestMobile此前发布的《2021年中国互联网广告市场洞察》，PC广告份额已不及OTT智能硬件。OTT及其他形式广告继续抢占PC份额，智能应用及交互场景增加广告触点，并为巨头流量生态拓展边界。



　　当然，在此背景下，无疑也对OTT平台提出了更高的要求。因此，在服务方面，需要通过家庭健身、云游戏、8K影院等创新业务，提升电视大屏的能力承载；在运营层面，则需要以更加多元的运营方式，提高运营效率，实现用户与内容、服务间的有效连接。

　　可以确定的是，随着用户与产业注意力的回归，以及以电视大屏为中心的智慧家庭时代的到来，大屏市场还将迎来更多增量。而在此过程中，以当贝为代表的OTT运营企业，也将基于自身的技术、运营、用户规模等优势，不断推动产业朝着智慧化、价值化的方向迈进。

(责任编辑：文化背景)